Search Ads 360比Google Ads还好用！一站式解决搜索广告管理难题

Search Ads 360 是一款搜索广告管理平台，可帮助公司营销部门和营销者跨多个搜索引擎和媒体渠道高效管理一些全球最大型的搜索引擎营销广告系列，助您大规模实时管理、自动化和优化您的搜索引擎营销广告系列。

简明流畅的工作流程和强大的报告功能让广告主能够高效投放广告系列，战略性出价优化功能则有助于改善广告系列的效果。不仅如此，与 Google Marketing Platform 的原生集成有助于广告主在同一个平台管理和跟踪众多数字广告系列，从而促进跨渠道购买、报告和归因。本文让爱竞带您了解Search Ads 360是如何帮助您全程管理搜索广告系列的各个阶段吧!

Search Ads 360的优势

1、大规模自动化

将常规任务自动化：自动处理常规任务--从创建关键字到修改广告文案，再到产品目录管理系统，涉及各类市场、语言和搜索引擎

广告系列管理：管理投放到 Google Ads、Bing Ads、Yahoo、百度和其他第三方数据源的广告系列，同时获取更多搜索引擎和社交渠道的数据报告

自动化的产品目录管理系统：使用产品目录 Feed 中的数据生成广告系列、广告组、文字广告、关键字和附加链接。在您更新产品目录数据时，Search Ads 360 会自动更新生成广告系列

社交媒体广告：可以对付费社交活动进行衡量、报告和归因。评估哪些社交广告系列带来了最高的覆盖率和转化率，然后利用数据分析结果为跨渠道再营销提供支持

2、提升效果

Google 的大规模机器学习基础架构提供强有力的实时数据，助您做出明智的决策!

智能出价：利用机器学习技术，快速分析数百万信号和变量并主动调节出价，优化您众多引擎帐号的广告支出。

预算出价策略：根据您的预算目标，优化出价、预算上限和出价调整值

3、自定义广告系列管理

借助 Search Ads 360 中的自定义维度，您可以根据自己的关键商家数据，通过自定义和自动处理广告系列、报告和出价来调整搜索广告系列，以提高相关性和增强效果。运用这组功能，您既可以节约时间又可以提升稳定性。

4、综合数据分析

衡量对您比较重要的数据并生成报告。根据广告客户的付费搜索广告和展示广告的点击数据，建立以数据为依据的归因模型，为漏斗上端的广告系列计算出更准确的每次转化费用/广告支出回报率

去除重复数据的 Floodlight 代码能帮助您优化客户转化历程，充分发掘客户转化历程的价值。

面向管理人员的信息中心将所有信息汇总到一起，为您呈现新的机遇

平台会以原生方式将 Search Ads 360 的数据报告给 Google 数据洞察，以帮助您将业务信息集中起来

Search Ads 360的简单使用

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最大化利用Search Ads 360出价策略达成目标

例子：

小明公司最近有新项目需要投放，营销部门刚刚指派他管理”XX”的一个新搜索广告系列，该项目是互联网上最大的旅行网站之一，广告系列被寄予厚望，将覆盖大量目标受众。但是呢，小明意识到每天跟踪所有的关键字、出价和排名需要花费很多精力。她如何确保自己不至于赔本赚吆喝?Search Ads 360 出价策略可以提供哪些帮助呢?

Search Ads 360 出价策略可针对独特的业务目标调整出价，从而提升广告系列的效果并节省时间。出价策略会预测关键字的最佳出价，以跨多个媒体渠道和搜索引擎实现指定目标。您可根据广告目标或整个广告市场的变化来手动设置出价和调整出价，或使用出价策略自动执行这个流程。

展示次数份额：若设置此目标，系统会调整出价，以在搜索结果页的顶部或任意位置展示”XX”广告。如果品牌曝光是首要任务，那么这将是适合”XX”的理想策略。

总点击次数：此目标有助于找出最理想的出价，以尽可能增加”XX”的网站流量。此出价策略并没有考虑用户在访问网站后执行的操作,它只关注网站流量的增长

ROI：使用出价策略来确定最恰当的出价，以按照目标每次转化费用 (CPA) 或广告支出回报率 (ROAS)，尽可能提高网站上的转化次数或产生的收入。

创建出价策略

在小明保存转化目标之后，Search Ads 360 会分析广告系列，然后返回一个出价策略优化建议列表

爱竞建议：尽可能多地将拥有相同转化目标的广告系列合并到一个组合中。搭配范围越广，Search Ads 360 越能进行更好的权衡，挖掘出更多潜在的优化建议，从而提升广告系列的整体效果。

利用自动出价策略最大限度地提升广告效果

1、为什么要使用自动出价和出价策略？

优化广告系列目标：Search Ads 360 中的出价策略可以统筹优化所有受支持的搜索引擎帐号的广告支出、转化量、收入和展示次数份额目标。

监控效果：出价策略会监控关键字和产品组的效果，据以调整出价，让您的广告系列预算能够带来尽可能多的转化次数、收入、点击次数，并达到展示次数份额目标。

设置或建议出价调整：出价策略可以针对您的地理位置定位目标、移动设备和再营销目标设置出价调整或提供出价调整建议，具体取决于所用的引擎。

利用机器学习技术自动完成出价流程：Search Ads 360 运用机器学习技术自动完成出价流程，因此您无需根据广告目标或广告竞争总体格局的变化来手动设置出价和做出调整。

2、选择适合您业务目标的自动出价类型

日内出价：日内出价运用先进的机器学习技术每天针对各个搜索引擎自动优化关键字出价四次，从而根据预测的转化率和响应的转化率定制出价。

Google Ads 实时出价：如果 Search Ads 360 出价策略使用 Floodlight 转化或 Google Ads 转化跟踪，则您可以将其与 Google Ads 实时出价结合使用，以提升广告系列的效果。实时出价是一项 Google Ads 智能出价功能，会在竞价时通过分析多个情境信号，设置有助于您达到广告效果目标的出价。

3、选择正确的出价策略

(1)“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”：

如果您使用转化跟踪代码来衡量网站上的活动，则可以指定这两种出价策略，它们会为您确定最优的出价，让您能以目标每次转化费用或目标广告支出回报率 (ROAS) 最大限度提高您网站上的转化次数或收入。

Search Ads 360 会根据过去 30 天的广告效果推荐一个目标值，您可以在开始时使用建议的目标值，也可根据历史效果自行指定一个目标值，然后随着时间推移逐渐调整您的出价策略目标值，一步步接近您的内部目标。

设置目标广告支出回报率/目标每次转化费用时的考虑因素：应根据您的业务目标来调整目标广告支出回报率。您是想要更高的转化价值，还是更高的成本效益?

(2)目标展示次数份额：

此出价策略的目标是实现特定的展示次数份额，会以在搜索结果页的页首或任意位置展示您的广告为目标来设置出价。通过自动出价来实现展示次数份额目标并指定最高出价，您可以更好地控制广告在搜索结果页上的展示位置。

(3)利用预算出价策略尽可能提高转化次数：

预算出价策略(也称为预算策略)可通过自动设置和调整广告系列中的支出(每日预算、出价和出价调整)来优化支出，其主要目标是支出在预算方案中指定的金额。也就是说，预算出价策略会做出调整，以最理想的方式用完整个预算，因此您的每日或每周支出应该会有所波动。

(4)利用预算出价策略尽可能争取更多点击次数：

在Search Ads 360 使用预算出价策略来自动设置具体的广告系列预算、出价和出价调整，以获得最佳效果。Search Ads 360 中的预算策略与 Search Ads 360 中的出价策略非常相似。这两者都需要使用效果历史记录来设置或建议出价调整。这两者都能为可出价项设置出价，而且都能包含一些限制条件或界限。两者的主要区别在于：预算策略会在设定的预算的基础上进行优化，并且会同时优化出价和广告系列预算。

4、出价策略方面的最佳做法

(1)设置展示次数份额出价策略的最佳做法：

刚开始设置目标值时，使用过去 14 天(不包括当日)的历史表现为基准

不要限制广告系列预算，预算控制着广告的展示频率，因而提高预算就可以提高您广告的展示次数在总展示次数中所占的百分比

每周对展示次数份额目标值的更改幅度应在 10% 以内

等待至少七天再评估新启用的出价策略效果如何

(2)设置预算出价策略的最佳做法：预算出价策略会调整出价和预算分配，以便在每个月精确、均匀地支出您的预算，同时最大限度提高您设为目标的指标。

出价策略设置：

预算策略会应用于广告系列中的所有项，如果您为一组广告系列启用了预算出价策略，这项预算出价策略会从广告系列中移除所有 Search Ads 360 出价策略、广告组、关键字和产品组，并为这些广告系列中的所有可出价项管理预算和出价。预算出价策略需要大约 3 周的历史转化数据(对于转化/收入目标)或 3 周的点击数据(对于点击次数目标)。在获得足够多的数据后，预算出价策略最长可能需要 1 周的时间来分析数据。

此外，如果发生了以下任一类型的更改，预算策略可能会进入学习模式：

改用新的预算方案

添加或移除了广告系列

新方案中的效果方案目标变更幅度超过 30%

在正在实施的方案中，效果方案的目标支出发生了更改

出价策略管理：

在进行更改之前，预算出价策略会使用最近的预算、出价和出价调整，会为预算组中的每个广告系列管理广告系列预算以及针对关键字及其他可出价项的出价，以便优化支出。在预算出价策略的设置中，为体现这项要求，“广告系列每日预算”以及“关键字和其他可出价项”复选框处于选中状态且不可修改。

预算出价策略无法调整那些使用共享预算的 Google Ads 和 Bing 广告系列中的预算或出价。如果使用预算策略管理支出，请仅为重大促销活动(例如节假日促销)指定自定义分配金额。当使用预算出价策略管理支出时，请不要为方案的最后一周设置自定义分配金额。

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