Temu连续扩张，已将目光投向了东南亚市场。
仅在上周，Temu刚刚宣布将进军瑞士和智利市场。
然而，令人意外的是，在短短几天，Temu又毫不停歇地迅速拓展至东南亚地区的首个站点——菲律宾站。
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版图扩张
Temu强势上线菲律宾
在今年的六月，Temu展开了针对卖家的调研行动，邀请那些已经在东南亚和日韩电商平台上运营的商家，参与信息收集。
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商家们只要符合特定条件，就有机会成为首批加入东南亚和日韩站点的卖家之一。
日本站点
在7月1日，Temu宣布正式进军亚洲市场，并选择日本作为他们在亚洲的第一个站点。这标志着Temu在亚洲市场的正式启动。
韩国站点
7月24日，Temu开通了韩国站点，这显示他们在扩大亚洲市场版图方面的加速力度。
东南亚站点
在8月27日，Temu再次扩张，正式进军东南亚市场，首个站点开设菲律宾。这显示出Temu对东南亚市场的重视。
截至目前，Temu已在全球范围内超过38个国家展开了业务，涵盖了亚洲、欧洲、北美、拉美以及大洋洲等国家和地区。
与其它站点相似，海小妹搜索进入Temu菲律宾站点时，首先映入眼帘的仍然是一系列优惠福利，如包邮服务、免费退款政策，以及折扣活动等。
从细节来看，当前Temu菲律宾站的商品定价范围普遍维持在1500菲律宾比索以下，折合约人民币200元，相对于当地其他电商平台，价格略低。
尽管上线时间短，然而由于其高性价比的吸引力，折扣专区中的许多商品已经掀起了疯狂的抢购潮。
02
首站上线菲律宾
原因为何
东南亚一直以来都是近年来最有潜力的跨境电商新兴市场，吸引了许多电商巨头的关注。
根据麦肯锡的研究报告，东南亚的电商市场由11个不同发展阶段的经济体构成，预计到2026年，电商的总交易额(GMV)将达到2300亿美元。
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在东南亚六大主要电商市场中，印尼的市场份额占据了绝大部分，其电商GMV达到了519亿美元，而菲律宾凭借其11.5%的市场份额则位列第三。这显示出东南亚市场在电商领域的巨大发展潜力。
许多业内专家也注意到，无论是Shopee进行的全托管内测，还是Lazada的全托管战略首站，甚至是Temu，它们都将目光聚焦在了菲律宾这个首要市场。
菲律宾在电商市场中确实有着一定的吸引力，海小妹在这里可以逐一分析一些因素：
优惠政策鼓励
近年来，菲律宾政府积极致力于推动电子商务市场的蓬勃发展。他们在基础设施、投资和创新等领域加大了投入。在基础设施方面，菲律宾政府致力于改善互联网接入、电子政务系统、电子银行、电子支付、税务系统以及消费者保护等方面的不足之处。
而在投资方面，政府则着眼于支持和促进外国直接投资和资本流动等机会，同时也努力协助数字创业公司进入商业市场。
这也为电商行业创造了更加有利的环境，促进了经济的数字化转型。
庞大的人口
菲律宾拥有人口众多，是东南亚人口第二多的国家。这意味着巨大的潜在消费者群体，为电商平台提供了广阔的市场空间。
数字化采纳率增长
近年来，菲律宾的数字化采纳率迅速提高，特别是在智能手机普及方面。
菲律宾的互联网活跃用户数量已经超过了70%的比例，当地的互联网和智能手机普及率也已经达到了65%以上。这意味着在菲律宾，有相当大的人群具备了在线购物和数字消费的能力，为电商平台创造了广阔的市场机会。
英语普及率高
Temu已经在美国等市场展开业务，而如果选择进军印尼和其他东南亚国家，就需要迅速进行语言本地化处理。然而，如果选择菲律宾市场，就能够实现无缝对接，无需额外的语言调整。
物流基础建设
虽然菲律宾的物流网络相对较为薄弱，但随着电子商务市场的不断蓬勃发展，越来越多的物流公司正在进入这一市场。同时，跨境电商平台也开始提供更多多样化的配送选项和服务。
与其他东南亚国家相比，菲律宾对于那些希望在追求销量和品牌双向增长的商家和平台而言，都是一个备受关注的理想起点。
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Temu入局
丰富东南亚电商生态
谈及东南亚市场，Shopee、TikTok Shop和Lazada三者呈现出一种竞争态势。然而，随着Temu的介入，这一传统的东南亚电商格局被打破。
市场研究公司Momentum指出，TikTok Shop在东南亚的总交易额(GMV)在2021年的60亿美元基础上增长了7倍，于2022年达到了440亿美元。在越南，TikTok Shop已超越Lazada，在今年第二季度以20%的市场份额首次占据了当地电商市场的第二位。
Temu雷霆般的扩张速度，使得东南亚市场的竞争更加激烈。尽管在东南亚电商生态中，Shopee、Lazada和TikTok扮演着主要角色，但无疑会对其市场份额和品牌价值产生影响。
在这几个相似而又相仿的电商平台环境中，竞争的胜负难以预料，Temu在与Shopee等巨头展开激烈竞争的市场中如何脱颖而出?最直接的方法是采用更为果断的资金投入策略。
通过提供极具竞争力的产品定价和无可匹敌的性价比，Temu能够迅速吸引消费者的关注，从而实现对市场份额的快速夺取。
然而，从长远来看，要在东南亚市场取得持久的成功，必须构建出与众不同的销售策略，实现真正的差异化。这涉及到产品创新、服务优化以及与当地文化和需求的精准匹配，从而赢得消费者的长期信任和忠诚。
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