对于许多人来说，App Store不仅仅是一个展示才华的地方，更是一个维持生计的重要来源。因此，当你收到关于应用被下架的通知时，这往往意味着潜在的用户流失、收入下滑，甚至可能影响品牌声誉。这种突如其来的变故可能会让许多开发者和ASO优化师感到惊慌失措。
然而，事情发生了，焦虑和沮丧不能解决问题，重要的是立即采取行动。
在这篇文章中，我们将深入探讨苹果为什么会下架App，以及涉及哪些关键领域，如安全问题、知识产权、用户隐私、内容政策和支付规定等。更重要的是，我将为你提供一份详细的指南，列出在你的App被苹果下架后，你应该按照哪些步骤去处理这一危机。
苹果下架App的主要原因
1. 安全问题
如果应用包含恶意代码，例如木马或其他恶意软件，或存在明显的安全漏洞，如数据泄露风险，Apple可能会采取下架行动。此外，任何隐藏功能或后门，特别是那些可能危害用户或其数据的，也可能导致应用被下架。
案例 1：2015年，大约40款在中国区的 App Store 上的应用被发现受到了被称为“XcodeGhost”的恶意软件的感染。这些应用都是使用被污染的 Xcode(Apple 的开发工具)构建的。受影响的应用包括一些非常流行的应用，如WeChat。
案例2：在 COVID-19 疫情初期，Apple 下架了数百个提供与疫情有关不准确信息或不安全功能的应用。
2. 知识产权问题
在知识产权方面，Apple 非常重视版权、商标和其他知识产权的保护。因此，如果一个应用被发现明显模仿其他应用、产品，或包含未经授权的内容，如音乐、图像或文本，这都可能导致其被下架。同样，未经授权使用其他公司的商标、名称或第三方服务也是不被容忍的。
案例：2018年，Apple 从其 App Store 中下架了大量模仿和冒充热门应用的应用，如Fortnite。模仿者通常试图复制热门应用的外观和功能，以误导不明真相的用户下载。
3. 用户隐私问题
Apple 一直强调用户隐私的重要性。任何未经授权收集、存储或分享用户数据的应用都可能面临下架的风险。这也包括未经许可追踪用户位置或行为，或不安全地处理用户数据的应用。
案例 1：2019年，苹果下架了一个叫做“Like Patrol”的应用，该应用声称可以让用户跟踪他人在 Instagram 上的活动。Apple 认为该应用违反了其对用户隐私的政策。
4. 内容问题
对于内容，Apple 要求所有的应用都遵循一定的社会和文化标准。这意味着，包含不当、有害、误导性或其他违反指南的内容的应用可能会被下架。敏感或有争议的政治内容也可能被视为违规。
案例 1：虽然后来恢复，Tumblr这个社交媒体平台曾因存在儿童色情内容而短暂下架。
案例2：在 Vine 刚发布时，这个六秒视频分享应用因为允许发布色情内容而被下架，但在问题解决后很快就重新上架了。
案例3：2017年，Apple 在中国的 App Store 中移除了 New York Times 的应用，理由是该应用违反了当地法律。
5. 支付问题
关于支付，Apple 对其内购系统有严格的规定。应用如果试图绕过这一系统进行交易，特别是出售虚拟物品或服务，这会导致其被下架。同时，任何不明确、误导性或未经授权的费用结构和交易方式都可能被视为违反规定。
案例 1：Epic Games 与 Apple 之间的争议是一个非常知名的案例。2020年，Epic Games 为其游戏Fortnite添加了一个绕过 Apple 内购系统的直接付款功能。作为回应，Apple 从 App Store 中移除了Fortnite，此事件后续引发了双方之间的法律纠纷。
案例2：iTether这个应用允许 iPhone 用户绕过运营商的限制，实现无需支付额外费用的手机热点分享。由于违反了许多运营商的使用条款，因此被 Apple 下架。
6. 开发者账户到期
开发者在 Apple 的开发者计划中注册并支付年费，才能在 App Store 上发布和管理自己的应用。当开发者账号到期并且在一段时间内未被续费，该开发者发布的所有应用将从 App Store 中被移除。
如果开发者在账号过期后重新续费，他们可能需要重新提交应用以进行审核，而不是简单地恢复之前的版本。
为了避免这些问题，Apple 通常会在开发者账号到期前发出多次提醒，通知开发者更新其付款信息并续费。
如何应对App被下架的问题
1. 查看Apple的通知理由
当你的 App 被 App Store审核团队拒绝或下架时，Apple 会向你发送一封通知邮件。这封邮件很重要，因为它会详细说明为什么你的 App 被拒绝或下架。
Apple 通常会引用《App Store 审核指南》中的特定条款来指明问题所在。有时，Apple 会附带屏幕截图或者视频，以帮助你更好地理解问题所在。
注意：当你收到被下架的通知时，不要急于回应。你首先要做的是确保你已经完全理解了被拒绝的原因。如果有疑问，最好先进行研究或咨询，然后再考虑与 Apple 的审查团队沟通。
2. 遵守指南并进一步确定下架原因
《App Store 审核指南》是Apple 制定的一套详细规则，用来确定哪些 Apps 可以被 App Store 接受。每个开发者在提交 App 之前都应该详细阅读这份指南。然后，你需要做以下事情：
与下架理由相对应：确定你的 App 在哪些方面违反了指南，并对照具体的条款来进行修正。
特别关注常见问题：有些条款比其他条款更容易引起问题，例如涉及到隐私、支付、儿童安全、广告内容等。确保你特别注意这些容易引发争议的领域。
考虑用户体验：很多条款都与用户体验有关。确保你的 App 提供了高质量的、不误导的、易于使用的体验。
获取外部意见：有时，与其他开发者或用户交流可以帮助你更好地理解指南中的某些条款。考虑加入开发者社区，或咨询经验丰富的开发者。
3. 修复问题
根据苹果给出的具体反馈来修改你的 App。可能涉及的修复工作包括：代码更改、内容更新、隐私策略的调整等。
详细分析：再次查看 Apple 发送给你的拒绝通知，确保你完全明白被拒的原因。
代码和内容修复：根据 Apple 提供的反馈，对你的 App 进行必要的代码或内容更改。这可能包括修改功能、更新界面、更改文本描述等。
检查隐私和权限：如果你的应用被因隐私问题或不当权限请求而被拒，确保你已获得了所有必要的用户许可，并且你的应用只收集和使用必要的数据。
测试：在提交之前，确保进行充分的测试。你可以使用 Apple 的 TestFlight 工具来进行内部测试或邀请外部测试者。确保修复了所有已知的问题，并且应用的每个功能都运行正常。
4. 重新提交
一旦你解决了所有问题并完成了测试，就可以重新提交你的应用以供 Apple 审核。
App Store Connect：登录到你的 App Store Connect 账户。
上传新版本：使用 Xcode 或 Application Loader 将你的修复后的应用上传到 App Store Connect。确保为这个新版本赋予一个新的版本号。
描述更改：在“版本说明”或提交时的开发者备注中，详细描述你为何重新提交、你做了哪些更改以及如何解决了 Apple 指出的问题。这可以帮助审查团队更快地处理你的应用。
提交审核：完成所有必要的更改后，点击“提交审核”按钮。
耐心等待：审核过程可能需要几天，尤其是在繁忙时期。你可以在 App Store Connect 中查看应用的审核状态。
5. 与 Apple 联系
如果你不清楚被拒的原因或需要进一步的澄清，可以联系 Apple 的开发者支持。他们通常会提供有关如何解决问题的建议。
操作步骤和建议：
利用App Store Connect：在你的 App Store Connect 账户中，你可以直接回复与你的应用审查相关的邮件。这是与审查团队联系的直接渠道。一些比较大的开发团队也可能直接在苹果审核团队有“关系”。如果你有这种关系，也可以先联系一下你的“关系”再推动后续步骤。
提供明确的信息：在与审查团队沟通时，明确指出你有疑问的地方或需要澄清的内容。提供所有相关的细节，如应用的功能描述、问题的屏幕截图等。
保持礼貌和专业：尽管被拒可能让人感到沮丧，但始终礼貌和专业地与审查团队沟通是很重要的。他们是在尽职尽责，且乐于助人的。
6. 考虑申诉
如果你认为 Apple 的决定是错误的，或者你有其他有效理由认为应该重新考虑，你可以选择申诉。
操作步骤和建议：
了解申诉流程：首先，阅读 Apple 提供的有关申诉流程的官方文档:
提供证据和理由：在提交申诉时，务必提供完整和具体的证据以支持你的观点。仅仅表达不满是不够的。
专业评估：考虑在提交申诉之前，咨询具有经验的法律专业人士或其他开发者，以确保你的案子有充足的支持。
表达清晰和专业：确保你的申诉陈述清晰、专业，并且得体。避免使用过激或情绪化的语言。
提交和等待：按照指定的流程提交你的申诉，并耐心等待 Apple 的回应。请注意，申诉可能需要一些时间，并不保证一定会成功。
无论是联系 Apple 还是选择申诉，保持专业和礼貌总是重要的，同时，详细和准确地提供所有必要信息将有助于你获得更有利的结果。
7. 备用方案
如果你的 App 被 App Store 拒绝并且上诉未能成功，或者遭遇了其他不可逾越的障碍，考虑备用方案可能是一个明智的选择。
以下是一些可行性建议：
马甲包：许多应用商店，如 Apple 的 App Store 和Google Play，都有政策禁止或限制发布功能重复或过于相似的应用。但是，马甲包有它实实在在的好处。例如，如果你的主包被下架，这时马甲包就是一个很好的备用方案。
功能修改：考虑调整或移除被拒原因中涉及的功能或内容，然后再次提交你的App。
Web 应用：如果你的App 不能在 App Store 上架，考虑将其转为 Web应用或 PWA (Progressive Web App)。用户可以通过浏览器访问，而无需通过 App Store 下载。
其他平台：除了 iOS，还有许多其他移动操作系统和应用商店，例如 Google Play(Android)及其他第三方应用市场。如果你的 App 在 App Store 遇到问题，考虑为其他平台开发或优化。
直接分发：对于企业或特定的目标用户群，你可以考虑使用 Apple 的企业分发程序，直接为用户提供 App，不通过 App Store。
订阅或外部购买：如果你的 App 被拒绝是因为内购相关问题，考虑将购买过程移到 App 之外，例如使用网站进行交易。
记住，备用方案需要提前准备好，因为下架了再来准备就来不及了。
8. 加入开发者社区
有很多开发者社区和论坛，如Stack Overflow、Reddit 的 r/iOSProgramming、以及本地的 iOS 或 Apple 开发者群组等。你可以在这些平台上分享你的经验、寻求帮助或了解其他开发者是如何解决类似问题的。
9. 持续更新
即使你的 App 已经成功重新上架，也要确保定期更新，遵循最新的指南，以防止未来再次被下架。
10. 预防为主
为了避免被下架，最佳策略是始终遵循苹果的指南。你可以考虑在开发应用之初或大规模更新之前，咨询经验丰富的 iOS 开发者或使用专业的审查服务。
11. 转移风险
当应用由于违反了 App Store 的审核指南而被下架时，它可能对开发者的账号产生不利影响。具体影响取决于违规的严重性和频率。例如，如果一个开发者的应用多次或持续违反审核指南，Apple 可能会考虑对该开发者的账号进行限制或封禁。
如果你担心你的 App Store 开发者账号存在被封的风险，你可能需要考虑迁移在该账号下的一些App以降低风险。或者，从最开始就不要在一个开发者账号下上传太多产品，避免一个产品问题导致账号被处罚，连累其他产品。
# 结语 #
无论你是一个经验丰富的开发者，还是刚踏入这个行业，了解如何应对App被下架的情况都是非常必要的。希望这篇文章能帮助你了解苹果下架App的主要原因以及应对策略，使你能更有准备和信心地面对这种情况。
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