抖音、快手、B站、小红书，到底有什么不同？

每天刷小红书、抖音、快手、B站，那你知道它们之间到底有什么区别嘛?现在有很多的博主都在教大家做自媒体的方法和科学，而且宣称是全网通用，但是他们的内容在4个平台都分发的话，却只在1个平台上的数据比较可观，这从逻辑上显然是说不通的，因为这4个平台是有着明显差异的。本期我会从平台属性、产品属性和用户画像的角度来分析抖音、快手、B站、小红书之间的区别。

01.平台属性及产品属性

1.抖音——像是看演出沉浸式体验

图片来源：百度搜索网页

用户使用抖音是用来娱乐的，会得到放松，但视频中的内容会使用户感到距离感，只停留在观看的阶段，抖音日活8个亿，很多人都可以去展示自己，只要你能有足够明显的标签，跟别人不一样的点，都会有一席之地。抖音的算法跟其他平台不一样，属于千人千面，也就是说日活8个亿里面真正能做到百万粉丝的能达到8000个人以上。但别的平台是不是这样呢?

别的平台大部分流量都被一些头部给占据了，而我们每个人在抖音里面都可以展现自己的娱乐性，而且还都能树立自己独一无二的标签，从而产生个人最大的利益，所以这个平台是真正的商业形式平台。只要有商业形式存在，就有更多人进里面来玩，平台的价值就会越来越大，这也就是为什么越来越多的人会来到抖音里面创业。互联网的属性其实就是社交，如果你能找到自己的社交属性，你在互联网上也能找到自己的一席之地。所以为什么那么多人去学抖音，因为它现在就是流量最大，且最值得让人投入精力跟时间去研究的一个平台。

2.小红书——像是在逛商场

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带着一些目的去刷小红书，去查找自己需要的东西或去解决自己遇到的问题。就像一个小的百度百科，借鉴学习别人的生活经历。小红书的工具属性强，用户自主性高，形成了种草文化，用户更看中的是实用价值，能帮他们解决什么样的问题。有时候会带着一点目的，比如想要买到自己需要的一个物品，或者是解决自己遇到的某个问题，有时候又没有带着什么目的，只是随便溜达一下，看看最近在流行什么。

小红书的日活就只有几千万，所以想要做好小红书，一定要做好你的封面，它跟别的平台不一样，封面做的好看够吸引人，话术让他们产生好奇，其实他在看你封面的时候就已经产生流量了，推开你的门进到你的里面看你才能产生连接，小红书的属性堆积了一批美女，甚至名媛网红，大家在沟通中还都是其乐融融的真诚交友，所以在里面你想真正征服这些高端美女用户，就减少一些花里胡哨的东西，真诚一点、高级一点。

3.B站——像在逛游乐园

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在观看视频的同时既好玩，又涨知识，还能找到相同兴趣的朋友。用户整体更年轻，更喜欢新鲜有趣，更有创造力的内容，让自己感到趣味性的同时还能学到新的知识。更侧重中长视频，制作门槛更高，更注重人设，粉丝的粘性也更强。

哔哩哔哩主要是留学生和00后去发表一些言论，比如二次元、元宇宙，潮流东西更多，内容更精致、更新潮。很多做抖音的博主想要找新文案灵感，都去哔哩哔哩参考年轻的新潮流、新思维，再进行加工成自己的内容。

所以哔哩哔哩没有完全真正的商业属性，因为粉丝都太年轻了，00后有一部分可能还是富二代，但是整个大群体还是没有太多消费能力的。

4.快手——村口娱乐八卦形式的板块

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快手是第二大流量平台，日活两个亿，它更像是村口娱乐八卦形式的板块，快手真正火的人就是特别接地气的人，很多火的人都是农村人，所以整体消费人群也就是下沉市场，消费实力还好，但是不能卖太贵的东西。

02.用户画像

为什么这4个平台之间有如此大的区别?这是由平台机制和用户画像决定的。

1.抖音

抖音平台特性是全屏直接播放，做到了沉浸式体验+强大机器算法推荐，真正做到了保姆式的投喂，精准戳中嗨点，你能做的就是不断的往下滑。抖音更懂用户的是机器而不是人，所以在抖音的社交属性比较弱，粉丝粘性也比较差。

2.快手

快手由于最开始的用户大都来自于下沉市场，这部分群体的特点是更看重情感，更看重真实，所以在用户和作者之间更容易建立一些社交连接，因此就有了老铁文化、家人文化，具备了浓厚的社区氛围，粉丝粘性很高，但是随着和抖音越来越激烈的内卷，他们之间变得越来越像。

3.小红书

小红书强调种草文化，工具属性更强，比如像在抖音快手爆火的张*学，他的内容放到小红书，并不一定受欢迎，因为在小红书上用户更看重的是你内容的使用价值，能帮他们解决什么样的实质性问题。其次小红书的产品特性用户在点击某一条内容之前是要经过思考和筛选，用户拥有更多的思考空间和自主选择权，经过理性决策之后的点赞收藏和关注才显得更有价值。

4.B站

用户整体更年轻更喜欢新鲜有趣、蓬勃向上更有创造力的内容，在学习新东西的同时，能感受到趣味性内容，相对抖音快手视频创作门槛更高，但是因此粉丝粘性也更强。

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