平时在工作里，我发现无论是国外市场调研还是外贸产品分析，有一个工具大家都知道，但却用的不多。这个工具就是 Google Trend (谷歌趋势分析)，今天我就来谈一谈使用中的三个核心功能。
一. 通过Google Trends了解产品和品牌的趋势、季节性。
打开Google Trend (谷歌趋势分析)网页 “https://trends.Google.com/”， 输入品牌名或者产品名，选择国家或地区，定义好时间，选择搜索来源是来自文字搜索，图片搜索，Google Shopping搜索还是Youtube搜索，就得到一张曲线图。
如下，最近非常火的SHEIN这个品牌在美国近三年的搜索趋势。
图一 - SHEIN品牌词的搜索趋势
同时还能看出产品是否有季节性特征。例如Summer Dresses (夏季连衣裙）每一年都是圣诞节之后一路走高，6月中下旬开始减弱。这对我们开始选款和备货的时间上把握，有着非常好的指导。
图二 - Summer Dresses (夏季连衣裙）品类词的搜索趋势
二. 通过Google Trends比较多个产品和品牌，形成对业务有效思考。
我们可以把不同品牌或者产品放在一起比较，帮助业务决策。
例如把SHEIN和Zara放在一起，可以看到在2020年之前，Zara的搜索量略高于SHEIN。而从2020年疫情开始，SHEIN的搜索量就一路飙升，迅速和Zara拉开差距，目前是Zara的四倍。不由感叹，就像2008年金融危机后的电子商务行业，对很多公司，每一次世界性的灾难事件也是一次颠覆性机会。
图三 - SHEIN和ZARA近三年的搜索趋势对比
最近的世界能源危机导致储能行业非常火。在户外大容量电源产品上，三个品牌Bluetti、Ecoflow、和Jackery都非常知名。通过这张图，我们可以看到这三个品牌的位置和趋势。Jackery一直是老大;Ecoflow最近增长非常快，有挑战老大的意味;而Bluetti一直在非常稳健发展。
图四 - 储能行业三巨头（Bluetti、Ecoflow、和Jackery）的搜索趋势对比分析
同时利用这个功能可以帮助我们选择更合适的关键词作为广告投放，或商品描述帮助SEO。还是以上面的户外大容量电源产品为例，如果我们打开亚马逊网页，发现这些产品都是属于“Outdoor Generators" (户外电源)这个类目，那么我们在是不是应该把“Outdoor Generators" (便携式充电站)这个词放在商品标题里，从而提升被搜索到的可能性?
且慢，我们发现排名靠前的产品的描述里关键词不是“Outdoor Generators"，却是"Portable Power Station"。这两组词有什么区别呢?
图五 - “Outdoor Generators" 还是 "Portable Power Station"？
我们到Google Trend来看一看。很明显，"Portable Power Station"搜索量几乎是“Outdoor Generators" 十倍还多，答案不言而喻。
图六 - "Portable Power Station" 搜索量几乎是“Outdoor Generators" 的10倍
三. 通过Google Trends做海外社媒和内容运营。
最后，Google Trends上的趋势报告里还告诉我们现在国外的热点主题是什么。这就类似国内的热搜榜单。例如我们看到今天的热搜榜，第一名是父亲节，第二名是拜登从自行车上摔了下来，后面还有比特币，美国网球公开赛等热门话题。
如果你是在做海外的社媒运营，通过这些就能第一时间捕捉到热点，从而生产出更加符合海外消费者的内容，进行流量和话题运营。
图七 - Google Trends上的热搜榜
以上三点是不是对我们日常出海的运营非常有帮助?那就快把Google Trend 这个网站加到浏览器的收藏夹里吧。每天经常翻一翻，搜一搜，相信对出海的内容和产品都会产生越来越棒的感觉!
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