Facebook 可以为广告商提供很多东西，从令人印象深刻的规模到数据驱动的受众细分和战术广告格式。事实上，脸谱网用户平均每月点击12个广告，78%的美国消费者通过脸谱网上的发现进行了购买。
但是社交媒体以令人眩晕的速度移动。新功能不断发布，新的受众趋势出现(然后不可避免地消失)，新的营销策略大受欢迎。
作为脸书广告客户，你应该关注2023年的哪些趋势，你如何保持领先?
虽然我们没有水晶球，但我们拥有丰富的付费社会专业知识和多年的竞选活动经验。有了这些，我们将分享：
我们认为广告商可以期待Facebook在2023年的四个趋势。
帮助你超越竞争对手并扩大成功的七个技巧。
明年需要关注的4个主要Facebook趋势
在我们讨论2023年创建脸谱网广告的技巧之前，我们来看看一些我们认为将塑造脸谱网整体营销和广告格局的关键趋势。
1.视频广告将保持疯狂流行
随着时间的推移，社交媒体视频广告的受欢迎程度急剧增加，视频广告现在被广泛的不同企业使用。
当你考虑到脸谱网视频广告使营销人员能够讲述深入的品牌故事并用引人注目的资产展示他们的产品时，这并不奇怪。
此外，脸谱网在其视频产品上投入巨资。脸谱网卷轴现在在150个国家上市，在直播内容消费方面，脸谱网仅次于视频巨头
随着越来越多的品牌获得可以发布高质量视频广告的创意工具，视频领域在Facebook上的竞争将变得越来越激烈。
使用我们的Facebook视频广告指南，了解如何设置它们，以及如何充分利用这种有影响力的广告格式。
2.短视频将占据主导地位
短视频随着Vine的出现而出现，在TikTok中大受欢迎，现在正在接管多个社交媒体平台——包括脸书。事实上，短视频现在已经成为许多社交提要的默认内容类型，这一趋势只会在2023年继续增长。
在美国观众的短视频消费方面，脸谱网实际上击败了TikTok(来源：胡特套房)。这可能看起来令人惊讶，但它说明了短形式内容在不同社交平台上的快速吸收。
3.创意内容的“TikTokation”
TikTok是一种社交媒体现象。该平台迅速获得了巨大的受众(仍在增长)，现在在产生新的社会趋势和社交媒体内容创意方面处于领先地位。
影响者风格的直接拍摄视频在TikTok非常受欢迎，这种类型的内容现在正在渗透到每个社交媒体平台。如果你想避免落后于竞争对手，他们需要接受TikTok接管。
图像源
这同样适用于主题标签挑战、用户趋势和病毒音轨。尽管许多全球趋势始于TikTok，但它们现在正在迅速传播到Facebook和Instagram等平台，因此Facebook营销人员需要保持循环以保持相关性。要熟悉TikTok内容和趋势，请访问我们的帖子如何在TikTok上获得更多喜欢和如何在TikTok的FYP上获得。
4.将大规模采用可购物广告
随着时间的推移，Facebook一直在不断完善其社交购物产品，在线购物和社交媒体之间的界限变得越来越模糊。
Facebook商店于2020年初出现，允许企业直接通过Facebook和Instagram应用程序展示和销售他们的产品。
此后，该平台继续开发新的社交销售解决方案。脸书最近推出了优势+购物广告，使品牌能够测试创意变化，并通过全自动活动推动转化。
对于电子商务和直接面向消费者的零售企业来说，建立一个高效和优化的脸书购物平台将是2023年的关键。熟悉我们的社交购物指南和我们在脸书上销售更多产品的技巧。
如何在2023年通过Facebook广告超越竞争对手
现在是时候探索明年你如何在脸书广告中竞争，让你的竞争对手望尘莫及了。
1.确立明确的创作方向
想知道哪种创意风格会在脸谱网上为你的品牌带来最好的结果吗?经典的用户生产内容风格的脸谱广告会产生极好的效果，尤其是对于基于解决方案的电子商务产品或潜在客户生成活动。这种类型的内容往往不太精致，徽标和品牌元素较少。
然而，许多广告商现在已经采用了这种方法。你可能想尝试流行的声音和引人入胜的视觉效果，以便在竞争激烈的广告中脱颖而出。如果你在时尚或服装行业，考虑用高级风格的图像、快速动作和强大的品牌来制作更精致的视频。观众希望看到服装产品的前期展示，所以确保你把你的商品放在舞台中央。
以下是一些像专业人士一样设计Facebook广告的最佳免费工具。
关键是选择一种方法并坚持下去——没有时间袖手旁观!使用我们的脸书广告示例为你自己获取想法和灵感。
2.尝试优势+活动
优势+活动是一种自动活动类型，脸谱网在其中优化活动设置以最大化回报。它们本质上是简化的转换活动，减少了广告商的手动输入，节省了他们的时间。优势+还将专门针对曲库广告和应用安装运行活动，并自动优化您的创意资产。
到目前为止，优势+活动已经为许多品牌带来了积极的回报，因此值得追求，尤其是对新广告商而言。此外，脸谱网可能会继续改进优势+产品，这意味着在可预见的未来，这些活动是一个安全的赌注。
3.使用每个结果招标的成本来扩展预算
有效扩大你的脸书广告系列对于产生更多的转化和提高广告支出的效率至关重要。
每结果目标竞价成本(以前的成本上限)是预算扩展的一种可靠有效的方法，可以在2023年为脸谱网广告商提供一致的结果。首先通过CBO(活动预算优化)测试几个出价，每个广告集的最低支出。由于脸谱网将自动测试不同范围的各种出价，您将能够快速有效地扩大成功的策略。
您还可以利用这些见解来建立更大的ABO(广告预算优化)活动，增加最佳出价的支出。
如果你没有足够的预算来测试多个出价，那么设置一个广告集，其成本上限出价略高于你目前的脸书注册会计师。
4.以广泛的目标引导算法
您需要坚持广泛的目标用户定向，同时扩大您的活动，以允许算法收集数据并实施优化。堆栈兴趣类别以前表现良好，以增加受众规模。
如果你的预算很少，在广告活动的早期阶段指导广告账户也很重要。
尝试使用兴趣定位来建立相关的受众群体，一旦你收集了足够的数据，测试没有兴趣层的更广泛的受众来扩大你的活动。
如果你想让你的广告系列规模飙升，不要痴迷于为特定的目标受众寻找完美的广告。在更大的受众群体上测试所有内容，以产生有价值的见解，并找到与大多数用户产生共鸣的广泛创意吸引力。
5.对您的Facebook广告集保持耐心
每当你对脸书广告进行更改时，你都会重置算法学习期。所以尽量避免调整或调整你的广告集，尤其是在广告系列的早期阶段，让它们能够有效地优化。这一直是明智的，似乎在2023年这将比以往任何时候都更加重要。
监控广告集的交付，以确保您的结果随着时间的推移而改善，并坚持每隔几天扩展20%以保持最佳性能。如果您需要更快地扩展，请复制广告集以尝试不同的策略。
6.使用多种放置和格式
脸谱网为广告商提供了广泛的高性能投放和格式，所以确保你在图像、视频和轮播广告之间保持适当的平衡，利用这些机会。
如果你从事电子商务，TikTok风格的卷轴视频也可以提供巨大的性能，所以一定要在这一趋势变得过于饱和之前抓住它。
正如我上面提到的，创造力将是你在2023年的竞争中脱颖而出的关键，所以专注于引人入胜和独特的执行。从TikTok和Instagram卷轴(例如主持人与公众交谈、流行声音和主题标签挑战)中调整流行的内容风格，并果断行动以避免错过。
7.充分利用改进的Facebook报告功能
iOS和其他隐私更新导致了脸谱网定位和报告生态系统的中断，但脸谱网一直在努力改进和解决方案，你可以(也应该)在优化你的脸谱网活动时利用这些改进和解决方案。
例如，重新引入28天点击归因窗口 对于收集更精细的见解和查看广告账户中的人口统计受众细分将是有价值的。此外，脸书转换应用编程接口可以帮助您缩小因弃用第三方饼干而导致的像素数据差距。
脸书可能会继续开发工具，使品牌能够缩小归因差距，所以一定要探索这些新功能来增强你的报告。你可以访问的活动数据越多，就越容易实施有效的优化。
还值得注意的是，自助广告经理账户的新条款表明，脸谱网既减少了问责制，也收紧了限制，所以要密切关注这些更新，以保持联系。
使用这些Facebook广告趋势和技巧在2023年取得成功
社交媒体广告可以为营销人员带来出色的结果，如果你想推动业务增长，现在是在脸谱网上开始广告的最佳时机。
虽然一些最佳实践对广告商来说永远是正确的，但在2023年探索新的脸谱网工具和功能也至关重要，这些工具和功能可以帮助你提升性能并超越竞争对手。
所以，总结一下：
2023年需要关注的更广泛的Facebook趋势是：
视频广告将保持疯狂流行
短视频将占据主导地位
创意内容的“TikTok化”
可购物广告将被大规模采用
以下是我们在2023年在Facebook上超越竞争对手的最佳建议：
建立明确的创作方向
尝试优势+活动
使用每个结果的成本招标规模
以广泛的目标引导算法
对您的Facebook广告集保持耐心
使用多种位置和格式
充分利用改进的Facebook报告功能
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