无论你是一名App开发者还是运营专家，当你的App或游戏在App Store获得精选推荐时，那绝对是振奋人心的。特别对于中小型开发商来说，获得苹果应用商店的推荐不仅意味着可以拥有“炫耀”的资本，还可能带来疯狂应用增长。
那么问题来了，在App Store上百万款应用中，怎么让你的应用脱颖而出?苹果为什么要选择推荐你的应用而不是别人的?在这篇文章里，我会结合自己和他人的经验，分享如何让你的应用在苹果应用商店获得精选推荐。
在App Store中获得推荐的巨大好处
在App Store获得推荐有诸多优势，总结起来，最关键的三点如下：
1. 增加安装量
这一点显而易见。如果你的App或手游在App Store上获得了推荐，那就会有更多人看到它，从而下载量也会相应增加。
无论对谁来说，想不花一分钱在App Store的数百万应用中脱颖而出都是相当困难的。即使采用最好的ASO策略，要将您的应用或游戏呈现在大量用户面前也绝非易事。但是，如果你获得了苹果的推荐位，你就能不花一分钱让您的应用呈现在成千上万的用户面前。
2. 吸引优质玩家/用户
当你的App或游戏获得苹果的推荐时，你还可能吸引到更多优质的玩家或用户。这里指的优质玩家是那些参与度高、留存率高以及付费高的高质量用户。
为什么呢?
通常，用户下载一个游戏可能只是一时兴起，没有深思熟虑地考虑它的功能或详细阅读它的描述。用户可能在玩了一两次后就卸载了。但是，如果你的应用或游戏在推荐列表中突出显示，用户在安装前就更有可能花时间了解更多相关信息，从而吸引到更高参与度和留存率的目标用户。
3. 提升品牌形象
如果你的App获得了苹果推荐，这无疑是值得炫耀的。你可以在一些知名应用开发商的官网、公关稿甚至是App截图里看到他们宣传自己的App获得了苹果推荐。这是一种有效的社会证明，当新用户看到这款App曾获得苹果推荐，他们往往更容易产生信任感，从而提高下载转化率。
App Store的推荐展示位有哪些？
在了解了获得精选推荐的好处后，我们还需要搞清楚App Store上的推荐位到底有哪些?我们现在根据App Store的四个底部标签分别来看一看：「Today」、「游戏」、「APP」、「搜索」
1. Today
「Today」标签使用卡片形式汇聚了专题推荐、时下热门、预定游戏、今日 App、今日游戏、今日主题等每日必看板块。其中今日主题是可见度最高的板块，一打开App Store就能看到。
从头拉到尾，「Today」推荐的App及游戏还是比较多的。苹果通过丰富的插图和以故事的形式呈现，帮助用户了解App，以此吸引用户下载。
2.游戏
「游戏」标签最顶端采用Banner的轮播图形式，通常有4~11个推荐位。推荐的游戏包含“重磅更新”、“特别活动”、“新游戏”、“预购开启”、“主打推荐”等。
除了顶部的Banner外，游戏标签下的其他推荐板块包括“30款近期佳作”、“必玩游戏精选”、“精选游戏：限时活动”、“iPhone游戏必备”、“我们都在玩” 等版块。
3. App
「APP」最顶端同样使用Banner轮播图展示，有4-8个推荐位。其他推荐版块有“30款大家都在用”、“iPhone必备”、“近期热度飙升”、“本周编辑推荐”、“精彩活动与内容”、“精选十佳”、“每月最佳回顾”等。
4. 搜索
「搜索」标签下一般有16个应用或游戏组成“为你推荐”专题。由于70%的App Store用户通过搜索下载App，这个位置的推荐曝光量也比较高(尤其是获得推荐的前5个App)。据我的观察，这个版块推荐的游戏数量远超过App。
整体上，App Store的推荐位还是比较多，但优质的推荐位，例如“Today”上的今日主题以及游戏及App标签页顶部的轮播Banner不多。
虽然不同的推荐位产生的效果不同，但我们首先应该做的是获得推荐。无论在哪个位置，有总比没有好。
获得Apple推荐的10种方法
在想象中，获得App Store的推荐可能很难 —— 这种难度在中小开发商心中还会增加数十倍。但当你实际了解App Store的推荐位以及进行实际操作后，难度就会显著下降。
现在，我们来聊聊有哪些方法可以提高您的App或游戏出现在App Store推荐位的机会。
1. 打造时尚的用户界面(UI)和直观的用户体验(UX)
考虑到多年来Apple凭借独特的“美学”吸引了大量用户，所以要想获得苹果的推荐，你的App首先要有美观的用户界面和良好的用户体验。
如果不确定具体标准，你可以阅读苹果的Human Interface Guidelines(最好让设计师读一下)。
2. 使用Apple最新/最前沿的技术
使用Apple最新最前沿的技术可以增强您的应用获得编辑推荐的说服力。事实上，苹果就是更乐于推荐使用它们推出的新技术的应用及游戏。
你可以通过关注Apple Developer Blog了解Apple即将推出的功能。当然，实际上，你最应该关注的是每年的WWDC以及Apple的新品发布会。一般情况下，Apple会在WWDC及新品发布会上介绍重点的新技术，而且每年苹果都会在针对这些新技术以专题的方式推荐App及游戏。
你需要做的是及时让您的App或手游融合这些新技术。如果你在这些新技术推出好几个月甚至半年后才添加到您的App，那你可能已经错失良机了。
3. 利用节日更新
Apple通常会在节日期间推出专题App。如果你为您的App或游戏增加了特定节日的内容或活动，你就更有可能在对应的节日期间被推荐。
除了节日内容之外，如果您的App有重大更新、特殊的应用内活动、特殊的时间节点(例如招聘季、毕业季、高考季等)、独特的故事等都更容易获得App Store的推荐。
值得一提的是，在App Store各个标签下的推荐位中，我看到了很多【App内活动】的推荐位。你可以针对特殊的节日或事件增加App内活动，然后获得相应的推荐位。
4. 添加和优化应用本地化
App Store在175个国家和地区的40种语言中可用。在世界范围内，Apple都有当地的编辑团队。每个本地的App Store编辑团队都会为他们的特定用户选择最佳和最相关的应用。
由于每个App Store 编辑团队都在专门为当地用户寻找最好的应用，因此他们更有可能选择针对当地语言和文化进行了优化的应用或游戏。如果您的应用已经完成了本地化，这将为你联系各个国家的编辑团队并说服他们提供巨大的优势。有时候，您的应用在一个国家不能获得推荐，并不代表在别的国家也不行—— 部分国家的竞争程度要低很多。
如果您的应用在全球多地发行但未完成本地化，你现在就应该动手完成。
5. 优化您的App Store产品页面
您的应用产品页面是应用增长最有影响力的因素之一。这是说服人们了解和下载您的应用的地方，也是Apple编辑团队初次了解您的应用的地方。在您的产品页面内，你应该至少做到以下几点：
选择一个可以清楚传达您的应用内容或用户的名称
设计有吸引力的屏幕截图
尽可能至少创建一个App预览(视频)，突出游戏或应用的独特功能
6. 讲述您的应用故事
在“今日App”及“今日游戏”的推荐位中，我们可以看到Apple的编辑会撰写有关精选App或游戏的短文。所以，仅仅有一款高质量的App是不够的，你还需要围绕它有一个很酷的故事才能引起苹果编辑的注意。
您的应用故事不一定非要到令人惊叹的程度，但至少是令人难忘的。你可以想想是什么让您的应用变得不同、变得有趣。你可以讲讲您的App或游戏的幕后制作花絮、应用的独特功能等。
7. 保持高下载量以及高评价
虽然我们可以在推荐位看到各种各样不知名的应用，但事实上那些已经获得高下载的知名应用更容易出现在主要推荐位上。因此，要提高被苹果推荐的概率，你可能首先需要通过各种方式提高App的下载量。
除了下载量外，用户评分也是很重要的一个指标。在Appbot的分析中，它们发现有超过一半的推荐应用的用户评分在4.5分及以上。
8. 建立关系
大家都喜欢说中国是一个人情社会，但其实世界上的每个人都是有感情的。如果你做到前面的7点，您的应用在App Store中被推荐的机会显然会显著提高。但有时，你在App Store外做的事情也能为你提供机会。这里我指的是通过各种方法与Apple的编辑团队建立关系。
以下是一些常见的建立联系的方法：
（1）新闻媒体公关
这是一种间接的方式。如果您的App很酷，那么尝试让您的App在Apple编辑经常关注的一些技术博客中被提及，例如TechCrunch、Mashable 和每个地区的本地技术网站。
（2）与Apple的某个人联系
很多中型或大型公司都有一个Apple的联系人，最有可能是Apple的审核人员或者Apple Ads的销售经理。即使他们不是Apple的编辑，但他们可以在适当的时候帮你牵桥搭线。
（3）通过社交媒体联系
你可以在LinkedIn搜索“app store editor”并将公司定位为“苹果”，然后你就可以看到一串苹果商店编辑人员。按位置过滤后，你还能看到负责目标应用商店的人员。你可以尝试通过Rapportive 或 FullContact获取他们的电子邮件地址并与他们联系。
（4）向WWDC派遣一名开发人员
在Apple组织的任何活动中，你都会发现有很多在苹果总部工作的人。你可以派遣一位高级开发工程师经常性地参加苹果开发相关的活动，并逐渐与苹果的开发人员建立联系。
9. 填写“App Store 推荐”表格
如果你想让 Apple考虑推荐您的应用，你需要填写表格 (填写链接在这https://developer.apple.com/contact/app-store/promote/)。这就是您向Apple介绍您的应用的故事以及您的应用有多棒的普通方式。
在表单中，您可以选择提交营销材料、演示文稿、网站等的链接。请注意填写以下内容：
版本亮点（Version Highlights）：以此为契机突出应用的独特之处。不要在这里写太多，使用简洁的语言，这样审核人员能更容易了解到您的应用亮点。
链接：这里你可以链接到外部资源，例如App视频、网站、权威媒体报导等。如果是视频和网站，请注意确保它们看起来比较精美。
营销计划：如果你正在计划任何类型的活动，请与 Apple 分享。
您的故事：这是Apple提供的我们最喜欢和最重要的机会。应用是由人制作的，而Apple 喜欢展示由真实故事的人制作的应用。这里你需要提供一个令人难忘的故事。
需要注意的是，如果你计划让Apple推荐您的应用，请根据您的营销计划、活动计划或发版计划提前6~8周填写此表。
10. 经常提交“App Store 推荐”表格
有很多人提交了一次没有获得推荐后就放弃了。在这里，我想说的是，如果你认为您的App或游戏真的很不错但又还没有获得苹果的推荐，那么你应该经常填写并提交“App Store 推荐”表格。
这里有几个开发者现身说法，他们通过多次提交该表格获得了苹果的推荐。
请记住，苹果编辑每天可能都会收到数百个精选请求，即使您的应用确实很棒，也有可能会被遗漏或者暂时选不上。所以你必须坚持不懈，尝试从不同的角度打动编辑。
但是，如果您的App或游戏比较垃圾，没有任何特点，那最好还是不要这样去“骚扰”编辑团队了。
最后一步：Apple要求您提供宣传材料以展示您的应用
如果你提交了表格并收到了一封来自Apple的邮件，要求你提供视觉宣传材料，那么可喜可贺。这表明Apple正在认真考虑推荐您的应用(并不代表您的应用一定会获得推荐)。你应该按照要求创造视觉上吸引人的宣传材料。
结语
Apple会在没有通知您的情况下推荐您的应用。如果您的应用某天突然获得大量的自然增长，你就可以去推荐版位看看有没有您的应用了。
一旦在推荐位看到了您的应用，你要做的第一件事就是“截屏” —— 这对后期的公关、营销以及业绩展示都很重要。
最后，我想说的是，每一次推荐申请的背后，你都需要准备好“被推荐”。当您的应用或游戏在主版位被推荐时，可能会吸引来很多用户。如果此时您的应用有各种各样的问题，必然会招来很多差评并长久损坏品牌形象。因此，在被推荐之前，你需要做好准备。
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