Google Ads关键词如何在不同的广告组中合理分配？

在Google Ads中，关键词的合理分配直接影响广告的匹配度和账户的总体效果。一些原则如下：

一、按照相关性分配

最相关的关键词应放在同一个广告组，以保证广告文案高度匹配。如果一个关键词同时与多个广告组相关，需要判断哪个广告组的相关性更高。

二、根据客户购买漏斗分配

处于购买漏斗不同阶段的关键词应分配到不同广告组。例如，“手机”这种品牌认知阶段的关键词应位于漏斗上层，而“iphone 12”这种产品决策阶段的关键词则应位于下层。

三、根据关键词的商业价值分配

商业价值更高(如转化率更高或点击价格更高)的关键词应分配到单独的广告组，以便为其设置优化的出价策略和广告文案。

四、细分相关搜索查询

如果某搜索查询同时与多个产品或服务相关，这种广泛匹配查询关键词效果可能不佳,需要细分来解决。例如“手机保护套”可以细分为“iphone保护套”和“三星保护套”两个关键词，分配到不同广告组。

五、品牌与非品牌关键词分开

品牌关键词应该单独划分为一个广告组,与非品牌关键词分开，因为这两种关键词的广告策略和创意会有差异。品牌关键词广告组的层级也通常更高。

六、采取周期性的重新调整

随着时间的推移，客户的搜索习惯和产品线的变化会影响关键词与广告组的匹配度。应定期重新评估关键词与广告组的对应关系,进行重新分配和调整。

综上，关键词的合理分配需要根据相关性、客户漏斗阶段、商业价值等因素进行判断。需要采取细分来解决broadly matched 查询，并且品牌关键词与非品牌关键词要分开管理。定期重新评估也很重要,可以发现新的不匹配位置并进行优化。关键词分配模式的变化也可以作为测试的一个变量，评估新的模式是否可以提高投放效果。

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