大家有没有这样的经历:广告刚创建不久时,转化率和ACOS表现都不错,可是后面广告表现就越来越差;或者自创建广告起ACOS数据一直很差的问题。今天通过案例分析教你如何优化广告,降低ACOS,收藏这份教程,相信对你有帮助!
一、案例详情
我的广告活动,有个关键词在开精准广告,每日预算2-3美金,当作养权重,提升词的自然排名。
但是这个广告的ACOS数据一直很差,在70-80%,有时在100以上,数据很难看。有多个精准广告活动都是这样。
请问下,在这种情况下,想请问下我还要继续开精准广告吗?广告一直开的话,ACOS数据又不好,担心会拉低整个广告的权重表现。
二、解决方法
第一,重新检查一下开的关键词是否是绝对精准的关键词,如果相对精准关键词且广告表现不好可以关闭掉。
第二,对于广告活动跑出来的“绝对精准关键词”点击分别超过30次无转化可以暂停,这类关键词可以不继续开。
第三,做价格优势,比如Coupon和会员折扣结合,确保通过精准广告进来的流量,因为价格优势成交订单,提高广告转化率,降低ACOS。
第四,暂停部分广告之后,为了防止整体广告流量/点击突然下降,需要将这个暂停广告组的预算转移到其他表现好的广告活动/广告组。
表现好的广告活动,每日预算提升1.5-3倍,尽快利用加大广告预算提升整体的流量与转化。
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