什么是抖音，它是如何工作的?好吧，即使您不在平台上，您是否遇到过 TikTok 视频?您可能至少看过一个病毒式假唱TikTok，或者在Instagram或Twitter上看到值得模因的TikTok的屏幕截图。
这种趋势在社交媒体上传播的一个很好的例子是“It's Corn”病毒趋势。
下面是一个视频示例，该视频在 Twitter 上通过新的品牌视觉效果重新利用歌曲：
这个模因起源于 TikTok，词曲作者和 TikTok 用户@Schmoyoho将已经病毒式传播的玉米采访从 Recess Therapy 帐户重新混合成更大的热门歌曲。在撰写本文时，这首歌已被用于超过 1 万个 TikTok 视频，并拥有超过 2 万个赞。
这就是TikTok在当前社交媒体格局中的力量。随着营销人员看到模因和趋势起飞，有理由认为，通过正确的内容，该平台可以帮助您吸引数百万人并使您的品牌病毒式传播。
但是这个应用程序是什么?抖音如何运作?您真的可以使用它来接触目标受众吗?在本文结束时，您将对该平台以及它是否适合您的品牌有更深入的了解。随意跳转到您最想探索的部分：
什么是抖音？
抖音是什么时候创建的？
谁创造了抖音？
谁拥有抖音？
抖音如何运作？
谁使用抖音？
为什么抖音如此受欢迎？
如何使用抖音进行商业活动
抖音适合你吗？
一.什么是抖音?
TikTok 是一个视频共享社交媒体平台，您可以在其中创建、编辑、分享、发现和观看简短的垂直视频——从几秒钟到长达 10 分钟。
而且它在不断变化。虽然 TikTok 以口型同步应用程序而闻名，但它已经变得更多。“我们今天所知道的TikTok在五年前并不存在，我们预计2027年的TikTok看起来同样独特。TikTok在很多方面都是颠覆者，所以当时品牌最大的机会可能还不存在。但是，围绕您的品牌建立强大的网络和社区将有助于为下一步奠定基础，“TikTok 告诉我们。
二.抖音是什么时候创建的?
虽然 TikTok 这个名字在过去几年中已经变得熟悉，但该应用程序的基础已经存在了一段时间。它起源于2014年一款名为 Musical.ly 的应用程序，然后在2017年被字节跳动收购，字节跳动是一家总部位于北京的科技公司，已经拥有一款名为TikTok的应用程序。Musical.ly 和TikTok于2018年正式合并平台。
三.谁创造了抖音?
TikTok的一半，即上述 Musical.ly，是由中国企业家Alex Zhu和Luyu Yang创建的。TikTok的原始形式是由字节跳动创建的，字节跳动是今天拥有该平台的公司。
四.谁拥有抖音?
TikTok由科技公司字节跳动(ByteDance)拥有。字节跳动已经拥有TikTok——在中国被称为抖音——并在2017年收购Musical.y后将其与Musical.y合并，以创建我们现在所知道的广受欢迎的平台。
五.抖音如何运作?
在 TikTok 上，用户可以使用滤镜、贴纸和背景音乐自定义他们的视频，然后与 TikTok 社区分享。分享后，用户可以点赞、评论、下载或分享视频。用户在三个源中找到内容：好友选项卡、关注源和为您推荐页面，TikTok 算法会根据您的喜好推荐内容。
TikTok 通过许多定期增强的工具使视频内容创建变得容易。以下是其中一些功能：
1. 创建视频
用户可以通过直接在应用程序中录制 TikTok 视频或从应用程序外部上传视频来创建 TikTok 视频。录像机可让您选择视频的时长，最长长度为 10 分钟。
2. 添加音乐
音乐是抖音平台的基石。用户甚至可以通过单击曲目链接并搜索使用该歌曲的剪辑来发现新内容。因此，在您的视频中添加流行歌曲将增加您在社区中流行的机会。
3. 使用二重唱共同创建内容
TikTok 还拥有二重唱等功能，有助于培养社区内的参与度。此功能完全符合顾名思义 - 它允许您与其他创作者一起创建视频，并将屏幕分成两半以显示两个摄像头。大多数人使用此功能唱歌或跳舞同一首歌，或者他们像喜剧短片一样开发相应的视频。
4.添加滤镜和效果
用户可以轻松地使用不同的滤镜和效果编辑他们的视频。您甚至可以添加贴纸，表情符号，文本，过渡，GIF和时间效果，使您的视频更具吸引力。
5. 直播
TikTok 还带有一项功能，可让您流式传输实时视频广播。但请注意，此功能仅适用于至少拥有 1.000 名关注者的选定用户。
六.谁使用抖音?
虽然TikTok以其在年轻用户中的受欢迎程度而闻名(美国有47%的用户年龄在10至29岁之间)，但它正在老化，42%的用户年龄在30-49岁之间，20%的用户年龄在40至49岁之间。这使其成为接触广泛受众的好地方。
资料来源：统计局
截至 2022 年 57 月，TikTok 的用户群中女性占 43%，男性占 24%，尽管这些报告的数字并不包括所有性别。该平台的用户群非常活跃，每月在应用程序上观看大约 <> 小时的内容。
该应用程序的大多数用户来自美国，截至 136 年 5 月，有 2022.99 亿用户。印度尼西亚以约74万用户排名第二，巴西以<>万用户排名第三。TikTok 的广泛和日益增长的受欢迎程度使其成为一个有价值的应用程序，如果您拥有国际受众。
七.为什么抖音如此受欢迎?
我们大多数人直到几年前才听说过 TikTok。从那时起，它已成为家喻户晓的名字，开启了新名人的职业生涯，并且是最喜欢的名人和品牌创造病毒时刻的首选平台。
在 1 年第一季度，TikTok 是全球下载量最大的应用程序，并超过谷歌成为最受欢迎的网络域。2022 年第三季度，TikTok 再次打破记录，成为全球收入最高的应用。
让我们进入一些推动其流行的功能：
来源：传感器塔
1.推动病毒式增长趋势
TikTok如此粘人的原因之一是因为它是一台发现机器。这通常是趋势开始的地方，因为 TikTok 趋势经常传播到其他平台和流行文化。
如果您想知道如何在 TikTok 上传播开来，该应用程序上有一些独特的元素可以推动趋势和用户忠诚度：
2.抖音声音
TikTok 声音是平台体验的关键部分，以至于有声音的 TikTok 的表现比没有声音的 TikTok 好 2.2 倍。人们可以通过从 TikTok 的库中选择歌曲和声音或从其他视频中保存它们来在他们的视频中使用歌曲和声音。
当您使用流行的歌曲或声音时，会增加病毒式传播的机会。起飞的歌曲或声音可以引发新的模因，创造广告牌热门歌曲，激发跨平台内容，或者只是成为更大对话的一部分。
就像我们提到的——趋势通常始于 TikTok。如果您的某个 TikTok 视频在应用程序上表现良好，那么在其他地方重新利用相同的内容也可以帮助您在其他平台上取得成功。我们在TikTok上发布了上述视频，以跳上病毒式的“It's Corn”歌曲，同时也在Instagram上发布了该视频，以继续在另一个平台上乘势而上。
但需要注意的是：如果您的视频使用了一首歌曲，请避免版权问题，并仔细检查您是否在法律上被允许在其他平台上使用该歌曲。
使用工具可以通过减少对每个社交平台的运行需求，使内容重新利用变得更加容易。
借助 Sprout 的 TikTok 集成，您可以仅在 TikTok 上发布 TikTok 视频，或者只需按一下按钮即可在多个平台上发布一个视频。
3.主题标签
主题标签是病毒趋势和挑战的关键部分。使用正确的可以大大提高您的知名度。
它们也是在平台上找到您的社区的好方法。#BookTok就是一个很好的例子。此主题标签将您连接到有关书籍推荐、书店等的视频。像这样的标签可以培养利基社区，并在其中变得非常受欢迎——BookTok 标签的浏览量超过 80 亿次。
4.协作工具
TikTok 就是与您的社区和朋友建立联系。他们最近用仅限好友的提要替换“发现”提要的举动支持了这一点。
协作直接内置于他们的视频创建工具中。例如，TikTok 拼接允许您将自己的评论或反应添加到现有剪辑中，包括病毒剪辑。TikTok用户汉克·格林(Hank Green)经常使用它来回答问题或解释流行视频背后的科学。
学习如何在 TikTok 上缝合可以帮助您在创建自己的内容之前利用现有内容来开始使用该平台。
5.挑战
用户和品牌都提出了挑战，这些挑战最终会传播开来并鼓励用户参与。这些挑战对于吸引非用户加入平台也非常有效。
TikToker Nathan APODaca（又名 Doggface208）一边喝海洋喷雾蔓越莓汁一边玩滑板的病毒视频激发了该品牌创造挑战，鼓励参与者重新制作视频。#DreAMSChallenge现在有 21 万次观看。
我们可以提到更多。但是 TikTok 发展得如此之快，以至于当您阅读本文时，可能会有全新的。
6视频格式
简而言之，TikTok拥有消费者想要的内容类型：一口大小的视频。事实上，66%的消费者表示短视频是最吸引人的内容类型。
TikTok普及了这种格式，以至于其他平台添加了自己的短视频源，例如Instagram Reels和YouTube Shorts。适当地，我们将使本节简短而甜蜜。
7.视频下载推动更多分享
平台上的用户可以免费下载其他用户的视频，并将其分享到其他社交媒体平台，以吸引更多人。这也许是该平台如此迅速地获得如此受欢迎的原因之一。
由于每个视频都有 TikTok 水印和原始创作者的用户名，因此几乎没有抄袭的空间。它给予了应有的信任，当人们在其他平台上观看这些下载的视频时，他们会确切地知道该关注谁。
八.如何使用抖音进行商业活动
随着#TikTokMadeMeBuyIt等趋势，以及 49% 的用户表示 TikTok 帮助他们做出购买决定，该应用程序是接触新消费者的绝佳场所。
然而，营销人员仍然没有充分利用 TikTok 的潜力。我们最新的Sprout Social Index™发现，只有39%的营销人员使用TikTok。
许多营销人员仍在了解 TikTok 的工作原理以及它如何适应他们的社交媒体内容策略、社交媒体营销策略和更大的营销活动。
以下是品牌使用 TikTok 帮助您获得灵感的几种流行方式：
1.发起品牌标签挑战
我们已经讨论过如何使用病毒式趋势标签来扩展您的影响力。但您也可以创建自己的趋势。TikTok 挑战赛是通过执行展示才能、展示您如何使用产品、使用过滤器、口型同步等任务来鼓励人们参与的活动或趋势。
在《Vogue》的#MakeItVogue挑战赛中，Vogue与TikTok合作发起了一项受大都会“关于时间”展览启发的活动。它鼓励人们通过发布使用日常物品重现 19 世纪时尚的视频来庆祝时尚史。迄今为止，该标签已有 3 亿次观看，这一挑战使 Vogue 的粉丝从 6 人增加到 0K。
2.与有影响力的内容创作者合作
TikTok 上有影响力的内容创作者拥有数百万粉丝，并推动了品牌可以利用的大量参与度来扩大他们的努力。品牌可以与创作者合作开展各种活动，从展示其产品或服务的内容到启动品牌标签挑战等等。
对于环球影业来说，TikTok影响者在宣传他们的电影“墙上有时钟的房子”方面发挥了重要作用。他们与10位有影响力的人合作，他们每个人都使用标签#FindYourMagic创造了“神奇”的故事。这些视频总共获得了1万个赞，甚至导致其他用户的视频增加了3k +。
该品牌还在短短六天内获得了 11k+ 新粉丝。迄今为止，该标签已在平台上积累了超过 80 万次观看。
3.不要害怕尝试
TikTok 快节奏的美妙之处在于，如果一个视频失败，您可以继续前进并重试。Auntie Anne's的社交媒体经理Bari建议在她的TikTok训练营中重复使用旧内容和新声音。
TikTok作为快速发展的趋势孵化器的地位意味着实验得到了回报，许多品牌正在通过在平台上测试新策略来巩固其TikTok的存在。
使用 TikTok 分析来分析您的测试，以确定您的哪些帖子最成功，应该重新创建。虽然 TikTok 只会将您的数据保存 60 天，但 Sprout 的报告和分析工具不会为您的帖子效果数据设置到期日期。您可以衡量您的 TikTok 内容随着时间的推移的表现，甚至可以衡量其他平台上的内容。
回复 TikTok 上的评论和问题与在其他平台上回复它们一样重要。监控您的评论并做出回应——即使是简单的回复或“喜欢”也可能意味着获得粉丝和失去粉丝之间的区别。
您甚至可以使用新的 TikTok 视频回复评论。这是一种创新且超互动的方式，可以与您的社区互动并填写您的内容日历。
当您监控跨多个渠道的对话时，很容易忘记 TikTok 评论。这就是使用社交媒体管理工具将所有平台的评论简化到一个中心派上用场的地方。
九.最后的想法：抖音适合你吗?
TikTok 营销在战略性执行时可能非常强大。与普遍的看法相反，该应用程序拥有广泛，多样化的用户和品牌 - 从B2C到B2B和非营利组织。
对于任何考虑开始使用 TikTok 的品牌来说，从研究开始都是值得的。验证您的核心受众或您希望覆盖的新受众是否在平台上。然后，制定内容测试和迭代的短期计划。
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