近日，TikTok发布了一篇关于如何在平台上提高品牌曝光度的新文章，这篇文章与以往不同，主要强调的是品牌深入到“社区”中、运用社区的力量来提升曝光的技巧。其致力于帮助品牌更好地了解TikTok的用户行为和社区文化，从而制定更有效的策略。
今天的文章，我们将一同解读TikTok官方提供的深入社区的“破圈”方法，来为出海品牌的TikTok营销助力。
一.TikTok上的社区：相关与不相关都十分重要
TikTok介绍，品牌可以通过与平台上的社区的营销信息保持一致，来建立与成员的相关联系。
这一点很好理解。因为TikTok不是通过“关注”连接用户的，而是通过“兴趣内容”连接的，因此如果一个品牌想要接触到更多的用户，加入到特定的兴趣社区是必不可少的步骤。
但TikTok同时强调，品牌不应该只限制在与自己业务最直接相关的社区中。品牌可以通过扩展自己的覆盖范围，来连接更广泛的群体，并为每个群体创建特定的内容。
这一点如何理解？
打个比方，如果说我是一个运动鞋品牌，那么与“鞋子”、“服饰”、“运动”、“运动员”相关的圈子都属于与我相关的兴趣社区。但如果我深入到“潮玩”、“美食”这样的圈子，则并不是直接相关，就属于“破圈”的行为。
这样做可以帮助品牌增加自己在TikTok上的影响力和认知度，同时也可以让品牌更好地了解不同社区的需求和偏好。
TikTok在文章中举了eBay如何通过在TikTok上为sneakerhead(运动鞋)社区创建定制内容，来提高自己在这个社区中的影响力的例子。
eBay作为一个电商网站，在今年三月的疯狂三月March Madness(通称NCAA锦标赛，即美国大学体育总会一级联赛男篮锦标赛)期间进行了一个主题为#SneakerShowdown的TikTok互动活动。
该活动利用TikTok的投票贴纸来让平台用户为不同的球鞋投票，经过一系列的分组对决，最终选出顶级球鞋。同时，为了扩大自己的品牌在球鞋社区的影响力，eBay还邀请了一些知名的球鞋内容创作者，比如@jordansdaily和@retroflame，来参与这个活动，并分享他们对于不同鞋款的看法和评价。这样做不仅让eBay在该社区中获得了更多的关注和互动，也让eBay展示了自己作为一个收藏品交易平台的专业性和权威性。
从eBay的案例中，我们已经看到了深入到关联度低的社区，造成“破圈”效应所取得的极佳效果。那么作为品牌方，我应该如何寻找适合我深入的不相关社区呢？TikTok也提供了成熟的方法。
二.如何寻找适合“破圈”的不相关社区
TikTok给出了一个“Stay and Play”的象限模型，用于帮助品牌寻找与自己相关或者不相关的社区，并且创作合适的内容。
如上图所示，这张图将社区分为两类：与品牌业务最直接相关的社区（Stay），和与品牌业务不太相关的社区（Play）。品牌可以在与自己最相关的社区中“Stay”，保持自己的品牌调性和风格。但是在不太相关的社区中“Play”，用新的方式来接触和连接这些群体。这样做可以让品牌展示自己的多样性和创造力，同时也可以吸引更多的潜在客户。
TikTok还给出了一个奢侈品零售品牌如何使用这个框架的例子，展示了它在不同社区中发布的内容类型和目标。
如上图所示，这个品牌在与自己业务最直接相关的时尚社区中“Stay”，发布了一些展示自己产品特点和风格的内容，比如使用#OOTD(今日穿搭)标签来分享自己的服装搭配，或者使用#LuxuryLife(奢华生活)标签来展示自己的高端生活方式。这样做可以让品牌增强自己在这个社区中的专业性和信任度，同时也可以吸引那些对时尚感兴趣的用户。
同时该品牌还挖掘了与自己业务不太相关的美食社区来“Play”，发布了一些与美食相关的内容，这是由于美食达人往往对时尚也十分感兴趣且敏感，这两个人群的重合度也很高。该品牌使用了#FoodPorn标签来分享自己喜欢吃的美味佳肴，或者使用#FoodHacks(美食小窍门)标签来分享一些制作美食的技巧和秘诀。这样做可以让品牌展示自己的人性化和幽默感，同时也可以吸引那些对美食感兴趣的用户。
三.找对社区后如何创作合适的内容
适合TikTok的内容永远都是最契合TikTok用户的内容。TikTok强调，平台上最有效的信息是那些能够提升、搞笑和个性化，或者能够娱乐观众的信息。品牌以此为创作原点，结合一些硬性的内容制作技巧，即可创作出合适的内容：
1.选择“真实”而不是精致：在制作内容时，应避免使用过于光鲜或者精致的画面或者特效，而是选择一些更加简单或者原始的风格，以呈现一种更加真实或者有趣的效果。这样做可以让内容更加符合TikTok平台的特点，也可以让用户的观感更加亲切和轻松。
2.使用垂直格式拍摄：虽然TikTok目前支持横屏视频的观看，但TikTok官方仍然建议品牌使用竖屏方式拍摄视频。这是因为竖屏视频更契合TikTok的表现方式，也更被用户所接受，同时全屏展示也能帮助品牌展示更多的细节。
3.使用真人出镜：这是指在制作内容时，应该使用真人出镜，并且这些“真人”也是与品牌相关的真实人员，比如创作者、员工、客户等，因为这样可以让内容更加生动和有趣，也可以让观众更加感受到品牌的人性化和互动性。
4.正确使用声音：TikTok视频内容离不开声音的加持，比如音乐、对话、声效等都是TikTok声音内容的一部分。这样可以让内容更加有氛围和情感，也可以让观众更加投入和沉浸。
5.使用tiktok特有的剪辑技术：品牌创作TikTok内容时，应该使用平台特有的一些剪辑技术，比如滤镜、贴纸、字幕、转场等，而避免使用其他平台或者软件的剪辑。因为这样可以让内容更加符合TikTok平台的风格和趋势，也可以让观众更加熟悉和喜欢。
以上的TikTok视频创作技巧是能够应用在所有的品牌上的，如果你想要更快捷地在国内环境中稳定地发布TikTok视频、管理TikTok主页、随时查看自己的TikTok主页数据的话，你可以使用OneSight营销云的“监控”-“TikTok商业主页授权监控”的功能一一实现。
结语
TikTok仍然引领着全球流行文化的风尚，尤其随着TikTok为品牌营销提供的功能越来越多，其上的传播和转化都在逐步提升。
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